A brandépítés nagyon fontos a vállalatok számára, mert segíti őket abban, hogy kiemelkedőbbé váljanak a versenytársaik között és hosszú távú fenntarthatóságot biztosítsanak a piacukon. Az alábbiakban néhány lépés szerepel, amelyek segítségével egy vállalat kialakíthatja a saját brandjét:
- Célkitűzés és célközönség meghatározása: A célkitűzések és a célközönség meghatározása a brandépítés alapja. A vállalatnak tisztában kell lennie azzal, hogy kiknek szánja a termékeit vagy szolgáltatásait, és milyen céljaik vannak ezzel kapcsolatban.
- Értékek meghatározása: A vállalatnak határoznia kell meg a saját értékeit, amelyek alapján a célközönség megtalálhatja őt.
- Unique Selling Proposition (USP) kialakítása: A USP a vállalat egyediségét jelzi, és azt mutatja be, hogy miért különbözik a versenytársaktól.
- Brand arculat kialakítása: Az arculat részletezi a vállalat logóját, színpalettáját, nyomtatott anyagait, stb. és egyben meghatározza a brand hangulatát is.
- Üzenet kialakítása: Az üzenetnek világosnak, egységesnek és tükröznie kell a vállalat értékeit és célkitűzéseit.
- Kommunikációs stratégia kialakítása: A kommunikációs stratégia megtervezi, hogyan fogja a vállalat a célközönségéhez eljuttatni az üzenetét.
- Mérés és értékelés: A brandépítés folyamatosan figyelni és értékelni kell a vállalat célkitűzéseinek és a célközönség igényeinek megfelelően.
- Engagement: A vállalatnak folyamatosan kapcsolatot kell tartania a célközönségével, hogy érzékelje a változásokat és igényeiket, és képes legyen alkalmazkodni hozzájuk.
- Integráció a vállalati kultúrába: A brand építése nem csak a külső kommunikációban jelenik meg, hanem a vállalati kultúra része is kell, hogy legyen. A dolgozók tudják, hogy milyen értékeket és célkitűzéseket képvisel a vállalat, és képesek legyenek ezeket képviselni.
- Tartós fenntarthatóság: A brandépítés folyamata sosem ér véget, a vállalatnak folyamatosan figyelnie kell a piac változásait, és alkalmazkodnia kell a változásokhoz, hogy fenntartható maradjon.
Ezek a lépések segíthetnek egy vállalatnak abban, hogy megalapozza és fejlessze a brandjét, és kiemelkedőbbé váljon a versenytársai között. Fontos azonban, hogy minden vállalat más, ezért egyedi megközelítésre van szükség a brandépítés során.
Ha egyéni vállakozó vagy, terméket árulsz, vagy szolgáltatást végzel, számodra is ezeket a lépéseket kell a saját világodra lefordítani.
Nálam egy összefüggő rendszerként van kezelve ezen lépések összessége, és ami a jó hír: ennek teljes kivitelezését is én végzem, a felméréstől a mérésig!
Keress bizalommal!
Üdvözlettel,
Barna László gyakorlati brandépítő
