De mennyire hiteles ez? És vajon lehet-e szemétből márkát építeni? Nézzük meg, mi a valódi probléma ezzel a marketingjelenséggel.

Az utóbbi években egy érdekes (vagy inkább aggasztó) marketingtrend bontakozott ki: a sikeres egyéni tartalomgyártók sorra alapítanak „ügynökségeket”. Először csak maguknak gyártanak videókat.

Aztán elkezdik másoknak is. Végül már vágó tanfolyamot tartanak – és hirdetik, hogy „cégeknek is készítenek videókat”.

Papíron jól hangzik.

De a probléma ott kezdődik, hogy ezek a „szolgáltatások” legtöbbször nem illeszkednek semmilyen marketingstratégiába. Egy komoly cégnek nem „egy tartalom” kell, hanem egy rendszer. Egy átgondolt folyamat, amiben a videó, a poszt, a kampány és az értékesítés összhangban van.

És mi történik most? Egy 20 éves, TikTokon ismert tartalomgyártó elér 100–200 ezer követőt azzal, hogy meg tudja nyalni az orrát vagy viccesen táncol – és másnap már videós ügynökséget alapít. Ez önmagában nem baj. A kreativitásnak helye van. A baj az, amikor ezt cégek komolyan veszik.

Mert kivel van a probléma? Azzal, aki eladja – vagy azzal, aki megveszi?

Egyre több vállalkozás hiszi el, hogy a siker kulcsa az aktuális trend, az éppen pörgő TikTok-hang, vagy a virális mozdulat. De hosszú távú sikert nem ezekkel lehet építeni. Az ilyen tartalom nem stratégia, csak pillanatnyi figyelem.

A legtöbb „videós ügynökség” ma mobillal „forgat”, és azt állítja: „Nem kell drága stúdió, ez a jövő.” Csakhogy a jövő nem a pixelben, hanem az irányban van. Lehet egy tartalom szemét minőségű – ha üzenete van, működik. De ha nincs mögötte cél, csak algoritmus-hajhászat, akkor hiába csillog: nem lesz belőle márka.

A marketing nem arról szól, hogy mi pörög ma. Hanem arról, hogy hol akarsz lenni fél év múlva. És ehhez nem elég egy ügyes vágó, kell egy gondolkodó ember, aki érti a folyamatokat.

Szóval mielőtt céged kommunikációját egy „trendgyárra” bízod, érdemes feltenni a kérdést: Ez a tartalom rólam szól, vagy csak az algoritmusról? Az én ügyfelemhez szól, vagy a követővadász közönséghez? Épít vagy éget?

A válasz egyszerű: Szemétből lehet nézettséget szerezni, de nem lehet márkát építeni.

Barna László – Brandesember

www.brandesember.hu

A Szemetbol markaepites? Tartalomgyartok ugynoksege bejegyzés először Brandesember-én jelent meg.

Én is hasonló utat jártam be. Ma már egy éve, hogy Ciprusra költöztem. Magam mögött hagytam az évtizedeken át tartó rendezvényes pörgést, a heti 60-80 órás munkákat, a naptárban összeérő feladatokat. Csak a tartalomgyártásnak, rendszerek építésének, a pihenésnek és a napsütésnek adok most időt – és közben gondolkodom azon, hogyan adhatnám tovább ezt a felismerést más vállalkozóknak.

A siker ára: nyereségben mérve minden rendben, de miben mérjük az életminőséget?

Nagyon sok 50-60 éves vállalkozó ismerősöm van. Remek cégeket vezettek fel, sokuknak ott van a bankszámlán 50-100 millió forint, van eszközpark, ingatlan, működő üzlet. De közben nincs idejük ebédelni, nem alszanak rendesen, évek óta nem sportoltak, és a gyerekeik arcáról már csak a telefon képernyőjén látják a változást. Még itt Cipruson is. Nem jutnak le a tengerhez a családjukkal. Nem építenek rendszert, nem engedik el a pénzt, miközben olyan helyen élnek, ahová mások heti 1 millió forintért jönnek el.

Kérlek, állj meg egy pillanatra. Nézd meg az elmúlt 10 évedet: mikor voltál igazán jelen? Mikor élted meg a pillanatot? Mikor utaztál úgy, hogy nem kellett a tengerparton is ügyet intézni?

Nem kell tengődni, – de nem is kell végkimerülésig hajtani

Senki nem azt mondja, hogy hagyj fel a munkával. Azt sem, hogy add fel a vállalkozásod. De el kell jönnie egy pontnak, ahol tudatosan lassítasz. Ahol képes vagy elengedni egy-egy feladatot, egy pozíciót, egy teljes kontrollt.

Lehet élni kényelmesen négy ingatlan hozamából is. De lehet úgy is, hogy kiépítesz egy jó automatizált rendszert, egy megbízható ügyvezetőt, delegálod a marketinget, és visszaveszel a pörgésből. A maradék időt pedig nem a túlélésre, hanem az életre fordítod.

Az utolsó 10-20 év nem a végről szól, hanem az életről

A statisztikák szerint egy 60 éves férfinek átlagosan 10-15 „jó” éve van hátra. Ha szerencsés vagy, lehet belőle húsz is. De ezek nem lesznek újra elérhetők. Ezek az évek most vannak. És azt látom, hogy sok vállalkozó ezekből az évekből is inkább többet vállal, mint kevesebbet. Még mindig bővít, még mindig fejleszt, még mindig hajt.

De mi lenne, ha inkább építene? Nem új gyárat. Hanem rendszert. Olyat, ami nélküle is működik. Olyat, ami kiszolgálja őt, nem pedig ő szolgálja ki a vállalkozást.

A vállalkozásod nem börtön – ha azzá vált, változtass

Bárki tud új rendszert építeni, ha van benne bátorság a változáshoz. Én nem vagyok coach, és nem is akarok prédikálni. Egyszerűen csak azt szeretném továbbadni, amit én már megéltem: hogy van másik út. Van egyensúly. És nem baj, ha nem minden héten keresel 3 milliót, ha közben végre van időd megreggelizni a feleségeddel.

A szabad élet nem a visszavonulásról szól. Hanem arról, hogy azt teszed, amit szeretnél. Akkor, amikor jól esik. Nem a stressz hajt, hanem a belső hajtóerőd.

És ez a legjobb dolog, amit a vállalkozásod valaha adhat.

Van más út.

És ha ezt olvasod, valószínűleg te is érzed már.

Barátsággal,
Laci

A Miert nem elnek a vallalkozok 50 felett? bejegyzés először Brandesember-én jelent meg.