A Google AI Overview hatása: Elválik a megjelenés és a kattintás – iparági példák és következmények

Az elmúlt időszakban a thepitch oldalán megjelent cikk rávilágított egy olyan keresőpiaci változásra, amely marketingesként engem is komoly elemzésre késztet: a Google AI Overview (AIO) funkció megjelenésére, és annak drasztikus hatására az organikus forgalomra.

Nálam már a Google keresések során is rendszeresen felbukkan az AI Overview a szponzorált és organikus találatok felett, ami alapjaiban írja át a keresőoptimalizálás (SEO) stratégiákat.
Utánanéztem ennek az új jelenségnek.

Mi az AI Overview, és miért jelent kihívást?

Az AI Overview egy mesterséges intelligencia által generált összefoglaló, amely a keresési oldal tetején jelenik meg, és gyakran már önmagában választ ad a felhasználó kérdésére. Ez a funkció 2025-re a keresések jelentős részében elérhető, és különösen az információs lekérdezéseknél szinte teljesen elfoglalja a legértékesebb képernyőrészt.

Elválik a megjelenés és a kattintás: konkrét példák az analitikából

A cikk egyik legfontosabb megállapítása, hogy az AI Overview bevezetésével a megjelenések (impressions) és a kattintások (clicks) közötti kapcsolat gyökeresen megváltozott.

Az analitikában jól látható, hogy miközben a pozíciók vagy a megjelenések száma nem csökken jelentősen, a kattintási arány (CTR) drasztikusan visszaesik. Egy Ahrefs által végzett kutatás szerint az AI Overview megjelenése 34,5%-kal alacsonyabb átlagos CTR-t eredményez a top pozícióban szereplő oldalaknál, mint hasonló, AI Overview nélküli kereséseknél. Az Amsive adatai szerint átlagosan 15,49%-os CTR-csökkenés tapasztalható, különösen, ha az AI Overview kiemelt kivonatokkal (Featured Snippets) együtt jelenik meg

A cikk konkrét példát is hoz: egyes iparágakban, például az egészségügyben és az oktatásban, az AI Overview lefedettsége már közel 90%, vagyis ezekben a szektorokban szinte minden információs keresésre AI-generált összefoglaló jelenik meg. Ezzel szemben az e-kereskedelem vagy a szépségápolás területén az AI Overview megjelenése alig haladja meg a 10%-ot, így itt még kevésbé érzékelhető a forgalomcsökkenés. A politika, hírek és ingatlan kategóriákban 40% feletti az átfedés az AI Overview és a hagyományos organikus találatok között

Mit jelent ez a gyakorlatban?

• Az organikus helyezés már nem jelent automatikusan forgalmat: Hiába vagyunk az első helyen, ha az AI Overview „elfoglalja” a keresési oldal tetejét, a felhasználók nagy része már nem jut el az organikus találatokig.
• A tartalomstratégia átalakul: Mostantól nem elég a klasszikus SEO, hanem az is kulcsfontosságú, hogy tartalmunk AI-szintézisre alkalmas legyen, azaz a Google AI könnyen be tudja emelni az összefoglalóba.
• Iparági eltérések: Az AI Overview hatása nem egyforma minden szektorban. Az információs és edukációs tartalmaknál már most is jelentős a forgalomvesztés, míg az e-kereskedelemben, ahol a vásárlói döntéshez több konkrét termékoldalra van szükség, egyelőre kisebb a hatás.

Záró gondolat

A Google AI Overview bevezetése alapjaiban változtatja meg a keresőforgalom szerkezetét. A megjelenések és kattintások szétválása, valamint az iparági különbségek új kihívások elé állítják a marketingeseket és tartalomkészítőket. Én is érdeklődve figyelem, hogyan alakulnak a következő hónapokban a keresési szokások, és milyen új stratégiák bizonyulnak sikeresnek ebben a gyorsan változó környezetben