Aranyhal vs. Z generáció: Ki nyer a figyelemharcban?
Sziasztok! Ma egy olyan témáról szeretnék együtt gondolkodni veletek, ami engem, mint marketinges szakembert és tartalomgyártót nagyon foglalkoztat. Tudjátok, az a helyzet, hogy manapság nehezebb megfogni az emberek figyelmét, mint egy csúszós szappant a fürdőkádban.
De komolyan, állítólag már az aranyhalak is jobban tudnak koncentrálni, mint mi!
Na, nézzük meg, mi is a helyzet valójában.
Tényleg rövidebb a figyelmünk, mint egy aranyhalé?
Oké, szóval van ez a sztori, amiről Friderikusz műsorában Steigervald Krisztián is megemlített, hogy 2015-ben a Microsoft kiadott egy tanulmányt, ami szerint az átlagember figyelemtartama 8 másodpercre csökkent a 2000-es 12 másodpercről. Ez állítólag rövidebb, mint egy aranyhal 9 másodperces figyelme. De mielőtt pánikba esnénk, fontos tudni, hogy ez az adat nem igazán állja meg a helyét tudományos szempontból. Az igazság az, hogy a figyelem egy bonyolult dolog. Nem arról van szó, hogy teljesen elvesztettük volna a képességünket a koncentrálásra. Inkább arról, hogy a digitális világ új kihívások elé állít minket. És ez bizony engem is érint, amikor tartalmat gyártok nektek!
TikTok és társai: A rövid tartalmak világa
Nézzük csak a TikTokot! Ez a platform tökéletesen mutatja, hogyan változtak meg a tartalomfogyasztási szokásaink:
- Azonnali kielégülés: A TikTok addiktív algoritmusának hála, másodpercek alatt megtaláljuk, ami érdekel minket. Ez olyan, mint egy digitális cukorka az agyunknak.
- Villámgyors döntések: Egy szempillantás alatt eldöntjük, tetszik-e egy videó, vagy már görgetünk is tovább.
- Tematikus tartalmak: A „FoodTok”, „BeautyTok” és hasonló kategóriák segítenek, hogy mindenki megtalálja a saját kis buborékát.
Hogyan alkalmazkodjunk marketingesként?
Na, most jön az, ami engem a legjobban izgat! Hogyan tudunk mi, marketingesek és tartalomgyártók alkalmazkodni ehhez az új helyzethez?
Íme néhány tipp, amit én is alkalmazok a munkám során:
- Rövid, de ütős tartalmak: Akár egy szórólapot tervezek, akár egy 15 másodperces Instagram Story-t készítek, a lényeg, hogy az első pillanatban megragadjam a figyelmet.
- Vizuális elemek mindenek felett: A Z generáció imádja a szemnek is tetszetős dolgokat. Ezért én is előnyben részesítem az infografikákat és a rövid, látványos videókat.
- Őszinte történetmesélés: Nem szeretem a mesterkélt dolgokat, és a közönségem sem. Ezért mindig arra törekszem, hogy autentikus és hiteles legyek a tartalmaim készítésekor.
- Interaktív élmények: Imádom az új technológiákat! Az AR és VR remek eszközök arra, hogy bevonzzuk és megtartsuk a közönség figyelmét.
- Felhasználók által generált tartalom: Ez nem csak hiteles, de erősíti a közösségi érzést is. Win-win, nem?
Összegzés
Szóval, a helyzet a következő: lehet, hogy tényleg rövidebb ideig tudunk egy dologra koncentrálni, mint régen. De ez nem jelenti azt, hogy ne tudnánk megragadni és megtartani a figyelmet! A trükk az, hogy olyan tartalmat kell gyártanunk, ami releváns, érdekes és értékes a közönségünk számára.
Amikor én egy Facebook post videót készítek vagy egy szórólapot tervezek, mindig arra gondolok: „Hogyan tudom ezt olyan érdekessé tenni, hogy ne tudják levenni róla a szemüket?” És tudjátok mit? Működik! Mert nem az a lényeg, hogy milyen hosszú ideig nézik, hanem hogy milyen hatást vált ki belőlük.
Szóval ne aggódjatok az aranyhalak miatt!
Koncentráljunk inkább arra, hogy olyan tartalmat készítsünk, ami tényleg megérdemli a figyelmet. Legyen az egy 15 másodperces TikTok videó vagy egy hosszabb blogposzt, a lényeg, hogy értéket adjunk és kapcsolatot teremtsünk a közönségünkkel.
Üdv,
Laci
